طريقة كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالة بشكل صحيح ومفيد للسيو

تعمل محركات البحث على التطوير من نفسها دائمًا حتى تستطيع أن تقدم أفضل خدمة للمستخدم وفق الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها، لذلك تضع قواعد معينة لتتمكن من فهم المقالات وترتيب نتائج البحث حسب الاقرب للكلمة التي توضع في مربع البحث، وتلك القواعد تُسمى قواعد السيو.

كتابة المقالات بشكل صحيح ومُراعيًا لقواعد السيو حتى تصل إلى الزوار غاية لكل صاحب موقع يُريد أن تحتل مقالاته نتائج البحث الأولى.

 

 

ما هي الكلمات المفتاحية؟

هي الكلمات أو الجمل الدلالية التي تعمل على التوضيح والتعريف بمحتوى المقال، ويجب أن تكون مُطابقة لشروط السيو.

وهي أيضًا تلك الكلمات أو الجمل التي يقوم الأفراد بوضعها بمحركات البحث للبحث عنها، واختيارها يتطلب وجود قدرة على معرفة ما قد يكتبه الناس في محركات البحث، لاستخدامها في الموقع، لتصدر النتائج الأولى، والكلمات المفتاحية لا تمتلك شكلًا واحدًا، بل إن لها أشكال عدة، ويتم اختيارها حسب عوامل مُختلفة.

أنواع الكلمات المفتاحية

تنقسم الكلمات المفتاحية حسب طولها إلى أنواعٍ ثلاثة، وهم:

• كلمات مفتاحية قصيرة short-tail keywords:

ويتكون هذا النوع من الكلمات المفتاحية من كلمتين أو كلمة، وتكون الكلمات فيه عامة غير مُخصصة، وتعاني المواقع الجديدة من هذا النوع لصعوبته بسبب أن المنافسة عليها كبيرة، ومثال عليها: صحه، سفر، اكسسوارات، وهكذا.

• كلمات مفتاحية متوسطة Medium-tail keywords

تتكون تلك الكلمات من جملة قصيرة من أربع كلمات أو ثلاث على الأقل، وتكون مخصصة بعكس الكلمات القصيرة، فكلما زاد طول الجملة كلما زاد الوضوح والتخصيص، وفيها تكون المنافسة مقارنة بالقصيرة أقل، مثال على ذلك النوع: وصفات طعام عربية، تعليم عزف البيانو، وعلى هذا السياق.

 

• كلمات مفتاحية طويلة long-tail keywords

أما في هذا النوع فتكون الكلمات طويلة أكثر من سابقاتها، وبالتالي تكون أكثر تحديدًا واستهدافًا، مثل: شرح السيو من الصفر حتى الاحتراف، نظام رياضة سهل للمبتدئين، وهكذا.

أهمية الكلمات المفتاحية في السيو

إن أهمية الكلمات المفتاحية تشمل معظم أنشطة التسويق، مثل: التسويق الإلكتروني والتسويق بالمحتوى، ولا تقتصر على إنشاء محتوى فقط، كما تُساهم في عملية تحسين الإعلانات المدفوعة مقابل النقر (pay per click advertising-PPC)، وفهم ما يقوم به المنافسون؛ وذلك من خلال عملية مراقبة للكلمات التي يستخدمها المنافسون ويعملون على استهدافها، فهذا الأمر سيُمكنك من بناء استراتيجية تعتمد عليها أنت في موقعك.

سابقًا كانت الاستراتيجية المُتبعة لاختيار الكلمات هي استراتيجية سهلة، فيكون عليك فقط أن تُزحم موقع بكلماتٍ كثيرة قد يستخدمها الناس في بحثهم، وذلك سيساهم في رفع صفحات موقعك في نتائج محركات البحث، وكان اعتماد أصحاب المواقع حينها على ازدحام الكلمات أكثر من اعتمادهم على جودة ما يُقدمونه من مُحتوى.

أما الآن فالوضع اختلف كثيرًا، ولم يعد السائد هو الاعتماد على الحشو، بل أصبح يُعاقَب من يقوم بذلك، لذا فازدادت أهمية اختيار الكلمات المفتاحية، وازدادت أهمية معرفة طريقة كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالة بشكل صحيح ومفيد للسيو، طبقًا للتطورات التي حدثت على الإنترنت، فمثلًا:

• إطلاق خوارزمية ذكاء إصطناعي تحديثية جديده تسمى “BERT”  تعتمد في مبدئها على دراسة سلوك المستخدم الذي قام بالبحث عن شيء معين ومن ثم إظهار النتائج بناء على ذلك.
• إستخدام خوارزمية الرانك برين لتساعد في تحليل عمليات البحث، والوصول إلى النتائج المُتطابقة والمرتبطة بالكلمات البحثية التي كُتبت، والمُتشابهة مع الكلمات المفتاحية المُستخدمة، دون حاجة الفرد لكتابة ما يُريده بدقة ووضوح حتى يصل إلى مبتغاه.
• شرع جوجل فيما يخص صناديق الإجابات بتقديم ميزة فورية، والتي يكون الاختيار فيها راجعًا إلى اختيار ما يُناسب من الكلمات المفتاحية، وجودة المحتوى المُقَدَم بشكل أساسي.
• أصبحت معظم الأجهزة المحمولة تدعم خدمة المساعدات الذكية مثل مساعد جوجل، والذي بدوره يُساعد الناس في استخدام لغتهم الطبيعية لطرح الأسئلة، خاصة بعدما أصبح مُتضمنًا للغات العربية.

وإذا أردت أن تفهم الأمر أكثر، جرب أن تذهب الآن إلى محرك بحث جوجل وابحث فيه عن “العسل دواء” فستجد أن أول ثلاث نتائج من البحث تتحدث عن أهمية العسل العلاجية، أو “العلاج بالعسل”، فذلك المصطلح هو الأكثر تداولًا، وهذا يعني أن خوارزميات جوجل لم تكتفي بتنسيق وترتيب الجملة فقط، بل أعادت صياغتها تمامًا بما يتناسب مع الأمور الأكثر تداولًا والتي تخدم نفس المعنى.

ولكن الآن أيضًا الأمر لم يعد يقتصر على تخمين الكلمات التي يمكن للأفراد البحث عنها على محركات البحث، بل غدا الأمر أكثر تعقيدًا، فأصبح من اللازم على كل صاحب موقع يُريد أن يحتل الصدارة في نتائج البحث أن يبني استراتيجية خاصة بموقعه لاختيار من خلالها كلمات البحث.

أخطاء في كتابة الكلمات المفتاحية

1. عادة ما يقع المبتدئون في خطأ استخدام الكلمات الأكثر بحثًا على جوجل خلال الشهر الحالي مثلاً، ولكن الحل الأنسب هنا هو استخدام الكلمات المطولة سواء كانت للمبتدئين أو الشركات الصُغرى.
2. استخدام كلمات مفتاحية دون أن يكون لها أي صلة بالمحتوى الذي يُقدمه صاحب الموقع في صفحاته، وهذا من الأخطاء الشائعة، فلا بد عليه أن يتحرى استخدام الكلمات ذات صلة بالموضوع المقدم.
3. اختيار كلمات مفتاحية لا يوجد عليها إقبال في محركات البحث، أو تلك التي يوجد عليها تنافس كبير، ولكن بدلًا عن ذلك يمكن تخصيص بعضًا من الوقت للبحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
4. نسيان المستخدم الذي سيقوم بالاطلاع على المحتوى، لذا يجب أن يُوضع في عين الاعتبار أن هناك من يطلع عليه وهو عُنصر بالغ الأهمية.
5. إهمال الكلمات المفتاحية الثانوية التي تكون مقاربة للكلمات الأساسية، برغم أنه أحيانًا تكون الكلمات الثانوية تلك الإقبال عليها أكثر بكثير من الأساسية، لذلك لابد من الاهتمام بها أيضًا.

إقرأ المزيد: دليلك النهائي لاضافة موقعك لمحركات البحث العالمية، جوجل، ياهو، بينج

ما هي طرق الحصول على كلمات مفتاحية؟

للحصول على الكلمات المفتاحية يتم اتباع عدة خطوات:

• التفكير بصفاء الذهن

وتلك طريقة تقليدية، ولكنها تعتمد على المهارات الذاتية للشخص الذي يكتب، والأشخاص الذين يمتلكون ثقافة وخبرة بالموضوع المراد الكتابة عنه يستطيعون الوصول إلى أفكار رائعة.

• تحليل المنافسين في مجالك

إن دراسة المنافسين من أكثر الخطوات التي تُساعدك في طريقة كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالة بشكل صحيح ومفيد للسيو، فهي توجب عليك البحث والتقصي عن أهم خمس مدونات كُتبت في المجال الذي تَكتب فيه، وتقوم بمراقبة الكلمات المفتاحية لأن كاتبون المدونات تلك بمثابة منافسين لك، فقد يؤدي ذلك لحصولك على عدة أفكار رائعة منها، ومُختلفة ومُتنوعة أيضًا.

• خاصية Google auto Complete

وهذه الخاصية ستعمل على إفادتك بشكل كبير، فبمجرد أن تكتب كلمة في البحث في جوجل فسوف ترى قائمة صغيرة بها أهم الكلمات المقترحة، لأن جوجل يختار أكثر الكلمات التي تستخدم في البحث، وتلك الكلمات التي سيقترحها عليك محرك البحث سوف تبدأ بالكلمة التي قمت بكتابتها حتى تتمكن من الحصول على كلمات متنوعة فيجب عليك أن تقوم بترك مسافة قبل الكلمة التي تقوم بالبحث عنها.

• مواقع التواصل الاجتماعي

لابد من استغلال الأحداث التي تثير الجمهور على التواصل الاجتماعي للحصول على كلمات مفتاحية مهمة، وتلك الطريقة من أهم الطرق للحصول على الكلمات المفتاحية لأن من خلالها نستطيع العلم بما يشغل الجمهور.

• المنتديات ومواقع الأسئلة

هناك الكثير من المواقع التي يمكنك أن تحصل منها على العديد من الكلمات المفتاحية الرائعة مثل: Quara، Yahoo Answer، Google Answers ،reddit ومن خلال تلك المواقع يمكنك أن تزيد معرفتك بالذي يشغل الجمهور وبالتالي الحصول على كلمات مفتاحية تثير بال الباحثين وتكون في غاية الأهمية.

كيفية اختيار كلمات مفتاحية مناسبة

• استخلاص بعض الأفكار المبدئية من خلال ما يقوم موقعك بتقديمه، مثلًا موقعك يهتم بتقديم كل ما يختص بالتسويق، فمن الممكن أن تكون الكلمات المفتاحية المستهدفة:
• مدخل إلى عالم التسويق.
• أدوات التسويق الإلكتروني.
• أنواع التسويق.
• تعليم التسويق الإلكتروني.

وغيرها من الكلمات التي يُمكن أن يتم البحث عنها لاستهداف الزوار المُهتمين بأمور التسويق، وتصدر أول النتائج، وفي هذه المرحلة لا يكن هدفك هو وضع كلمات مفتاحية نهائية، ولكن تضع جملًا قد تُساهم في إعطاء أفكارًا لك، للوصول إلى من تستهدف من الزوار.

• عمل قائمة مُجمعة للموضوعات التي يُناقشها موقعك، وحصرها، فمن خلال ذلك ستُحدد الموضوعات التي يمكنك التصدر من خلالها، وأيضًا سينعكس على المحتوى الذي ستقدمه لمعرفة رغبات جمهورك المُستهدف فستعرف ما الذي يجب عرضه، وبأي طريقة.
• أن تقوم بالكتابة على محركات البحث، وترى الكلمات المُتشابهة، والتي ستراها موجودة في نهاية صفحة نتائج البحث.
• استخدام الأدوات التي أشرنا إليها سابقًا للحصول على كلمات مفتاحية جيدة واستخدام الأنسب منها.

كيفية توزيع الكلمات المفتاحية داخل المقالة؟

سأطرح لكم الآن طريقة كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالة بشكل صحيح ومفيد للسيو لأن الكلمة المفتاحية هنا تكون هي الكلمة المحورية التي يدور حولها المحتوى الخاص بك، لذا فعليك اتباع الآتي:

العنوان الخاص بالصفحة (Title)

لأنه أهم عنصر في أي صفحة، فهو اول ما يقرأه الزائر، ولا بد أن توجد فيه كلمة مفتاحية تهمه.

الرابط الخاص بالصفحة (URL)

وجود الكلمة المفتاحية هنا له أهمية كبيرة جدا لأنه سوف يعطي فكرة سريعة عن محتوى الصفحة لمحركات البحث.

الوصف الخاص بالصفحة (Description)

أعلنت جوجل أنه عنصر غير مهم ولكن على الرغم من ذلك ما زال يظهر للباحثين في النتائج.

المحتوى النصي للصفحه او المقاله (Body)

ينبغي استخدام الكلمات المفتاحية في محتوى الصفحة فمثلًا: يمكنك وضع الكلمات المفتاحية الخاصة بالمحتوى في مقدمة المقال.

أدوات مجانية للحصول على الكلمات المفتاحية

• Google Keyword planner Tool

وهي من أفضل الأدوات المجانية التي توفر البحث عن الكلمات المفتاحية؛ لأنها تعمل على إمدادك بالكلمات المفتاحية التي لها مدى أكبر في المنافسة ولها مدى كبير في البحث الشهري.

• Bing Keyword Research

حتى تتمكن من أن تستفيد من تلك الأداة عليك أن تكون عضوًا في أدوات (bing webmaster) وهي أداة في منتهى الجودة والكفاءة؛ لأن محرك بحث بينج يمتلك هذه الأداة، ومن الممكن أن تجد المزيد من الكلمات المفتاحية بناء على ما تحتاجه في موقعك.

• Soovle

تستخدم هذه الأداة خاصية Auto Complete الخاصة بمحرك البحث، ولكن ليس مصدر هذه الأداة جوجل فقط بل لها عدة مصادر: ياهو، بينج، أمازون، ويوتيوب.

• Ubersuggest

وهي من ضمن الأدوات المجانية الرائعة التي تستطيع من خلالها الحصول على كلمات مفتاحية بكل سهولة، فبمجرد أن تكتب كلمة واحدة وتضغط على زر Suggest تجد مجموعة كبيرة من الكلمات المفتاحية كما أنها تكون مرتبة ترتيبًا أبجديًا.

ادوات مدفوعة للحصول على كلمات مفتاحية

• SEMrush

تعتبر من الأدوات الأكثر تميزًا وهي الأفضل ولكن بالنسبة للمحترفين، فهي أداة مخصصة حتى تتمكن من التغلب على المنافسين؛ لأنها تقوم بإعطائك إمكانية تستطيع من خلالها أن تتابع الكلمات المفتاحية الخاصة بالمنافسين لك، وهذا الأمر يعطيك القدرة على التفوق عليهم في كلمات متنوعة ومختلفة، وبالتالي تصدر النتائج الأولي.

• Keyword Tool

هذه الأداة تقوم باقتراح أكثر من 500 كلمة مفتاحية لكل كلمة تكتبها وتقترح هذه الأداة الكلمات المفتاحية على حسب اللغة التي تقوم باختيارها بالإضافة إلى أنها تستخدم خاصية Auto Complete حتى تحصل على المزيد من الكلمات المفتاحية.

• Moz Keyword Explore

تتميز هذه الأداة بأنها تعطيك أعلى 10 كلمات مفتاحية في محركات البحث عندما تقوم بكتابة أي كلمة مفتاحية، بالإضافة إلى أنها تسمح لك بالحصول على معلومات خاصة بالكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون لك.

أقرأ المزيد: تعرف على أفضل أدوات السيو وطرق استخدامها المختلفة لتحسين نتائج موقعك

أهم النصائح عن الكلمات المفتاحية

إليك أهم النصائح التي يجب عليك اتباعها فيما يخص الكلمات المُفتاحية، والتي ستُسهل عليك معرفة طريقة كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالة بشكل صحيح ومفيد للسيو، وهي:

• عدم المبالغة في استخدامك للكلمات المفتاحية، فتكرارها دون إضافة معنى جديد سيسبب ضررا لموقعك في محركات البحث، لذا عليك استخدام الكلمات مفتاحية في سياق صحيح.
• استخدام كلمات مفتاحية متنوعة، لابد أن تستخدم مفردات أخرى ولكن تحمل نفس المعنى التي تحمله الكلمات المفتاحية؛ لأن ذلك يساعد محرك البحث على فهم المحتوى التي تقدمه جيدا كما أن ذلك سيقوم بالرفع من خبرة الزائر.
• عدم استخدام كلمة مفتاحية واحدة في موضوعات مختلفة لأن ذلك يعني أن محتوى موقعك يقوم بمنافسة نفسه في محركات البحث.
• لا تفكر في خداع محركات البحث لأن ذلك سيؤدي إلى ضرر كبير بموقعك
• وجوب تحديد الأولويات وعدم إهدار الوقت الكثير في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية، فعليك أن تجد كلمات مفتاحية كافية حتى تخدم أهدافك، دون إهدار المزيد من الوقت مع التركيز الجيد في ذلك.
• يُمكنك استخدام بعض المرادفات للكلمات المُفتاحية في موقعك في العناوين الفرعية، لزيادة فُرصة المنافسة والتصدر.
• استخدم كلمة مفتاحية واحدة لجعلها عنوان رئيسي للموضوع الذي تتناوله.
• التدقيق في طريقة كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالة بشكل صحيح ومفيد للسيو، وذلك من خلال ما ذكرناه سابقًا من طرق وأدوات ومُحركات قد تُساعدك في ذلك.
• إذا حققت تصنيف عالي في محركات البحث سابقًا من خلال كلمات مفتاحية مُحددة، فحددها، وأنشئ قائمة تقوم بتجميعها فيها للاستفادة منها ومن الخطوات التي قمت بها حينها، وإذا أردت أن تعرف كيفية تحقيقك بالفعل لتصنيف جيد سابق، يُمكنك استخدام google search console الذي يُساعد في تحليل النتائج الوصول إلى أفضل الكلمات التي قُمت بكتابتها على موقعك، مع معرفة حجم البحث التي تم تحقيقه.
• بعدما تُحدد بعض الكلمات المفتاحية التي يُمكنك استخدامها، عليك عمل فلترة لتلك الكلمات، وتحصيل الأكثر جودة بينها.

والفلترة تكون على حسب:

1.  keyword difficulty: وهي تقوم بتحديد درجة صعوبة حصوله على تصنيف من خلال كل كلمة مُفتاحية.
2. –  search volume: وهي أداة تعمل على تحديد المرات التي تم البحث فيها عن الكلمة المفتاحية.
3. – clicks: وهي تحدد كم ضغطة حصلت عليها كلمات مفتاحية  محددة.
4. clicks per search: وهذه الاداة تعمل على تحديد عدد مرات الضغط على كلمة مفتاحية بعينها من أجل عدد محدد من عمليات البحث.
5. – cost per click: وهي أداة تحسب تكلفة كل نقرة.
6. – return rate: أداة تعمل على تحديد نسبة العائد الاستثماري.
7. – number of words in a keyword: وهي تُحدد عدد الكلمات الفردية التي يُمكن أن تتألف منها كُل كلمة مفتاحية.
8. – include/exclude terms: وهي أداة ضمين أو تعمل على استبعاد بعض الكلمات.