مصطلح السيو (SEO) أو ما يُعرف بتحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) بالتأكيد قمت بالبحث عنه في جوجل ومحركات البحث الأخرى، ولكن بعد معرفتك لمعنى المصطلح تعود لتتسائل من جديد هل التحسين يكون في تصميم الموقع؟ أم جودة الكتابة وتوزيع الكلمات المفتاحية داخل المقال؟ بالتأكيد كل ذلك والمزيد.
هل السيو (SEO) مهم لكل موقع؟
الإجابة: نعم تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) علم هدفه الأول تحسين ترتيب نتائج موقعك للظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث مثل جوجل، بينج، ياهو، وبالتالي تدفق المزيد من الزوار لموقعك بسبب هذا التحسين، فكلما ارتفع ترتيب موقعك في نتائج البحث زادت أعداد الزوار.
السيو (SEO) يهتم بتحديد وإصلاح الأخطاء والمشكلات بالموقع، كذلك يساعدك على فهم آلية عمل محركات البحث وتحديد مختلف العوامل التي تؤثر على تحسين ترتيب نتائج موقعك.
تحسين محركات البحث (SEO)
إتقان وفهم ما هو السيو (SEO) يحتاج منك قدرة كبيرة على الاستيعاب والإبداع والتحليل، بالطبع يعمل السيو من أجل تحقيق أهداف مختلفة للمواقع، لكن يظل الهدف الرئيسي له هو ظهور الموقع في مقدمة نتائج البحث.
لا يقتصر تحسين سيو موقعك على تصميم الموقع بشكل مثالي وخلفية جذابة، وإنما يعتمد بشكل أساسي على جودة المحتوى الذي يقدمه موقعك بحيث تناسب الفئة التي تستهدفها من العملاء، وكذلك الحصول على روابط خلفية قوية (باك لينك) من مواقع متعلقة بنفس المجال يعتبر من أفضل الممارسات لتحسين ترتيب موقعك في جوجل.
مصطلحات مرتبطة بـ السيو (SEO) “التصنيف والرؤية Ranking and Visibility”
التصنيف Ranking يشير إلى العوامل التي تستخدمها محركات البحث لتحديد الترتيب المناسب لجزء معين من المحتوى على SERP وهي اختصار لجملة Search Engine Results Pages أي صفحات نتائج محرك البحث.
الرؤية Visibility تشير إلى طريقة عرض أي جزء من المحتوى بشكل بارز في نتائج محرك البحث.
المحتوى الأكثر رؤية من قبل المستخدمين عادةً هو المحتوى الذي يحتل أعلى مرتبة في نتائج البحث. في حين أن المحتوى الأقل رؤيةً ووضوحًا لا يتم الإطلاع عليه حتى ينتقل المستخدمين إلى الصفحة الثانية أو التي تليها.
أنواع السيو (SEO) المختلفة
1. السيو المحلي (Local Search Engine Optimization)
هو كل ما يخص زيادة البحث عن الشركات التي تقدم خدماتها بطريقة تعتمد على التعامل بشكل شخصي مع مقدم الخدمة. على سبيل المثال البحث عن متجر بقالة أو عيادة طبيب الأسنان، أو شركات خدمات مثل كهربائي أو شركة تنظيف منزل.
تتم هذه العملية من خلال العمل على إدراج كافة بيانات النشاط التجاري لموقع على الويب وذلك لضمان ظهور موقع معين عند البحث على Google بشكل محلي.
كذلك يعتمد على تتبع التقييمات والمراجعات المختلفة عبر الإنترنت، ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي المحلية وغيرها.
2. السيو الدولي (International Search Engine Optimization)
عند إنشاء محتوى بهدف أن يصل للأشخاص من جنسيات متعددة الذين يتحدثون بالكثير من اللغات المختلفة، فإن ذلك قد يكون مربكًا لمحركات البحث. لذلك هناك بعض الخطوات الإضافية خاصة بالسيو SEO التي ينبغي اتخاذها لمساعدة محركات البحث المختلفة لفهم كل ما يخص هذا المحتوى.
بالقليل من التخطيط والاستعانة ببعض تعليمات البرمجة البسيطة، حتى يمكن ضمان وصول هذا المحتوى إلى تلك القاعدة الجماهيرية الدولية. وغالبًا ما يتم عمل هذه الصفحة كمركز للمحتوى في مختلف محركات البحث الدولية.
3. السيو الخاص بالهواتف النقالة (Mobile SEO)
الكثير من الأشخاص أصبحوا يستخدمون الهواتف والأجهزة المحمولة أكثر من أي وقت مضى في عمليات البحث. لذلك أصبحت محركات البحث تستخدم تقنيات مبتكرة لتقديم المحتوى بطريقة تلائم تساؤلات واستفسارات المستخدمين.
لكي تتأكد أن موقعك لا يتم مغادرته بسرعة أي لتجنب ارتفاع معدل الارتداد، عليك العمل بجد لجعل المحتوى الخاص بك فريد ومختلف عند عرضه من الهواتف النقالة وكذلك أيضًا لمساعدة محركات البحث المختلفة في تحديد أنواع التصنيفات الخاصة بك ولتحديد ترتيبك بين نتائج البحث.
القبعة البيضاء والقبعة السوداء White Hat Vs. Black Hat
هذا التعبير ربما يكون مأخوذ من الأفلام الغربية ليدل عن منافسة الأخيار مع الأشرار، لكن عند التحدث بلغة السيو (تحسين محركات البحث) فإن الأمر يختلف. جميع العاملين بهذا المجال يسعون لتحقيق النجاح من خلال الوصول لأكبر فئة من الزوار، ولكن لكلٍ طريقته. هناك من يرغب في النجاح السريع لوقت معين وهناك من يحرص على أن يُحقق نجاح بالغ يمتد لفترة طويلة من الزمن تلازمه طوال فترة عمله.
تقنيات القبعة السوداء (Black Hat SEO)
معروف عنها بأنها تقنيات تعمل على تحسين ظهور الموقع في نتائج محركات البحث بطرق غير أخلاقية وغير مشروعة. هذا النوع من التقنيات يهتم في عمله بتحسين محركات البحث فقط مهمًلا بذلك العامل البشري وأهميته في الحفاظ على ترتيب الموقع للمدى البعيد.
تقنيات القبعة السوداء (Black Hat SEO) تجعل الموقع في مقدمة نتائج البحث (SERP) خلال فترة وجيزة من الوقت، إلا أن محركات البحث غالبًا ما تصدر عقوبات وحظر ضد الموقع بعد فترة من الزمن.
تقنيات القبعة البيضاء (White Hat SEO)
تقنيات تعمل بشكل أخلاقي، تهتم في المقام الأول بالعنصر البشري معتمدًا في ذلك على نشر محتوى حصري ذا جودة عالية ملتزم بإرشادات محركات البحث.
الهدف الأساسي من استخدام تقنيات القبعة البيضاء (White Hat SEO) هو الحفاظ على ترتيب الموقع في النتائج الأولى لمحركات البحث، وذلك لفترة طويلة وطوال فترة عمل الموقع، مما يساعده على كسب الشهرة ويصبح المفضل لدى الكثير من المستخدمين.
مصطلح القبعة الرمادية (Grey Hat SEO)
يعتبر هو المنطقة الوسطى بين القبعة البيضاء والقبعة السوداء. القبعة الرمادية تقنية تعد أقل خطرًا وتلاعبًا من تقنيات القبعة السوداء ولكنها أيضًا أقل حرافية ونقاءً من تقنيات القبعة البيضاء.
وجود تقنيات القبعة الرمادية Grey Hat SEO يعود إلى عدم وضوح بعض المعايير الخاصة بـ Google وبل في بعض الأحيان قد تبدو متناقضة. غالبًا ما تنشأ تقنية القبعة الرمادية عن دون قصد من الشخص كل ما يسعى إليه هو الحصول على شئ مميز لموقعه.
يجب الإشارة إلى أن تقنيات القبعة الرمادية لا تُعرف بوضوح من قبل Google لذلك يمكن للكثيرين اللعب في هذه المنطقة لكسب الآلاف من مستخدمي موقعهم دون التعرض لأي عقوبة أو فقدان تصنيفات الموقع.
لكي تستطيع تحسين سيو (SEO) موقعك، يجب الاطلاع على قوائم لمختلف الممارسات التي تخالف إرشادات محركات البحث مثل Google أو Bing.
إقرأ المزيد: دليلك النهائي لاضافة موقعك لمحركات البحث العالمية، جوجل، ياهو، بينج
التحسين الداخلي للموقع (On Page SEO)
التحسين الداخلي (On Page SEO) للموقع يشير إلى كلاً من المحتوى وأكواد الـ HTML المستخدمة في تحسين الموقع وترتيب ظهوره في محركات البحث. بينما التحسين الخارجي (Off Page SEO) يهتم بالروابط الخلفية (الباك لينك) وغيرها من الإشارات الخارجية مثل السوشيال سيجنالز.
ومن أهم عوامل التحسين الداخلي التي تؤثر على ترتيب نتائج الموقع في محرك البحث هي:
1. محتوى الصفحة (Content of Page) وأهميته في السيو (SEO)
محتوى الصفحة هو ما يجعلها جديرة بوضعها في نتائج البحث، فالمحتوى هو كل ما يود المستخدم الإطلاع عليه وعرضه، لذلك هو مهم للغاية لمحركات البحث.
على هذا النحو، يجب عليك إنشاء محتوى جيد. فما هو المحتوى الجيد؟ من منظور السيو (SEO)، يحتوي كل المحتوى الجيد على صفتين مهمتين؛ أن يقدم هذا المحتوى معلومات مفيدة ويجيب عن تساؤلات العملاء وأن يكون قابلاً للربط.
-
أن يكون محتوى جيد يقدم معلومة مفيدة:
المعلومات أيضًا تتأثر بالعرض والطلب، لذلك فإن أفضل محتوى هو الذي يقدم أفضل معلومة ويلبي الطلبات بطرق فريدة. يمكن أن يكون فيديو أو صورة أو صوت أو نص، ولكن في النهاية يجب أن يكون له غرض يؤديه حتى يعتبر محتوى جيدًا.
-
أن يكون المحتوى قابل للربط:
من منظور السيو (SEO)، لا يوجد فرق بين أفضل وأسوأ محتوى على شبكة الإنترنت إذا كان غير قابل للربط. لكن ماذا يعني أن يكون المحتوى قابلاً للربط؟؟. المحتوى القابل للربط هو المحتوى الأكثر وضوحاً في كونه مورداً دائمًا وأساسًا للمعلومات أكثر من كونه مصدر سريع للمعلومات أو للترفيه. فمثلًا يمكن أن تكون الرسوم البيانية والأدلة الإرشادية والمقالات البحثية والعروض التوضيحية والبرامج التعليمية جميعًا أشكالًا مختلفة للمحتوى القابل للإشارة إليه من مواقع أخرى.
من الناحية المثالية، يكون المحتوى القابل للربط متجدد أو دائم الخضرة كما يُقال في لغة الويب، بحيث يُلبي احتياجات جمهور معين لفترات طويله. على سبيل المثال، إن رسم بياني غني بالمعلومات وواسع البحث حول دورة حياة مواد الملابس قبل أن ينتهي بها المطاف في مدافن النفايات هو أمر من المرجح أن يرتبط به موقع ويب لإدارة البيئة أو الصرف الصحي.
العوامل التي تساعدك في خلق محتوى فريد ومتميز تبعًا لتقييم جوجل:
- الجودة
المنافسة على تقديم أفضل محتوى تعد موضة منتهية، إلا أنه يظل تقديم المحتوى الجيد هو نقطة الانطلاقة الحقيقية لأي موقع يحرص على اتباع معايير تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة. تقديم محتوى ذي جودة عالية يعد مهمة صعبة حيث يتطلب منك الخبرة الكافية في مجال ما لكي تستطيع الكتابة عنه بحرفية عالية.
إنشاء محتوى جيد لا يتطلب البدء من الصفر، بل يتطلب منك الإطلاع على المحتويات المختلفة للأخرين في نفس مجالك ومن ثم محاولة خلق محتوى أطول وأجود ومؤثر بشكل أعمق مع الحرص على إضافة طابعك الخاص الذي يميز محتواك.
لمستك الخاصة في المحتوى قد تكون من خلال تضمين أفكارك الخاصة الجديدة والمختلفة وشرحها تحت عنوان جذاب ومميز. احرص كل الحرص على تقديم محتواك بطريقة تناسب ميولك وشخصيتك مثل:
المدونات: والتي تعد من أوسع طرق تقديم المحتوى انتشارًا، خاصة وأنها قد تكون شئ تحبه مثل مدونات السفر أو مدونات التسويق وعرض المنتجات.
- الكلمات المفتاحية
الكلمة المفتاحية هي الكلمة أو العبارة التي يقوم الأشخاص بادخالها واستخدامها بكثرة في محركات البحث عند البحث عن موضوع ما.
تقديم محتوى مثالي يتطلب منك تضمين الكلمات مفتاحية في مختلف فقرات المقال وفي العنوان أيضاً، على شرط أن تكون الكلمات المفتاحية ذات صلة لما يبحث عنه الأشخاص. اختيار الكلمة المفتاحية يعد المهمة الأصعب، لأنها تعد الورقة الرابحة التي تمكن الأشخاص من العثور على موقعك وعلى محتواك الخاص في نتائج البحث الأولى.
الكلمة المفتاحية تعد همزة الوصل بين منشئ المحتوى والجمهور، لأن طريقة تقديم المحتوى قد تختلف عن طريقة بحث البعض. لهذا فإن الكلمات المفتاحية تساعد كاتب المحتوى على فهم احتياجات الزوار واستخدام لغة البحث الخاصة بهم.
أدوات مثل Ubersuggest ،Kwfinder ،Google Keyword Planner تساعدك في البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة للمحتوى الخاص بك.
تأكد من وجود الكلمة المفتاحية بمقالك في مواضع مهمة واستراتيجية مثل العناوين الرئيسية وعنوان URL وكذلك الوصف التعريفي للصفحة (Meta description). تأكد أيضًا من عدم حشو كلمتك المفتاحية في المقال بل ادمجها بشكل متناغم وسلس عدة مرات داخل المقال.
قد يهمك: طريقة كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالة بشكل صحيح ومفيد للسيو
- تحديث المحتوى باستمرار
تقديم محتوى جديد ومتميز كل فترة يعد أفضل طريقة للحفاظ على ظهور موقعك في جوجل، إلا أن هناك الكثير من الطرق تساعدك على تحديث محتواك من خلال الاستعانة بمحتوى تم نشره سابقًا. أهم هذه الطرق تلك التي يتبعها خبراء الـ SEO من خلال إعادة نشر مشاركات سابقة بعد إجراء بعض التعديلات عليها وإضافة المزيد من الفقرات والمعلومات الجديدة بها.
الحرص على النشر وتجديد المحتوى بانتظام على الأقل مرة واحدة خلال الشهر تساعد في الحصول على نتائج أفضل في محركات البحث.
- استخدم الكثير من الوسائط لعرض محتوى موقعك
إذا كنت ترغب في إشراك زوارك في نشاط موقعك الخاص، قم باستخدام الصور أو الرسوم البيانية والمخططات وبعض مقاطع الفيديو. هذا الوسائط تقلل من معدلات الارتداد وتساهم في ارتفاع معدل المشاركة.
بث الفيديوهات المختلفة تعتبر واحدة من أهم طرق التسويق، هذا بالإضافة إلى تحفيز الزوار على مشاركة المحتوى والتعليق عليه.
2- علامة العنوان (الميتا تاج – Meta Title Tag)
أحد عناصر الـ HTML الذي يختص بعنوان صفحة الويب، حيث يتم عرض علامات العنوان على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) كعنوان قابل للنقر عليه لعرض موقع أو نتيجة معينة، وهي مهمة لتحسين الـ SEO، والإشارات الاجتماعية. حيث يجب أن يعبر عن وصف دقيق وبشكل موجز عن محتوى الصفحة.
الطول الأمثل للعنوان عادةً ما يكون 50-60 حرفًا وهو ما يتم عرضه من قبل جوجل من علامة العنوان. لذلك إذا التزمت بأن تكون عناوينك تحت 60 حرفًا، فإن حوالي 90% من هذه العناوين سيتم عرضها في نتائج البحث بشكل مطابق دون اقتطاع أي جزء من العنوان.
لماذا تعتبر علامات العنوان (الميتا تاج – Meta Title Tag) مهمة في تقنيات السيو (SEO)؟
علامات العنوان عامل رئيسي في مساعدة محركات البحث لفهم محتوى ومضمون صفحتك، وكذلك هي التي تعطي الانطباع الأول لدى كثير من الأشخاص عن صفحتك. يتم استخدام علامات العناوين في ثلاثة أماكن رئيسية:
- صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
- متصفحات الويب.
- الشبكات الاجتماعية.
3- الوصف التعريفي للصفحة (Meta Description) ودوره في السيو (SEO)
الوصف التعريفي هو عنصر من عناصر HTML التي توفر ملخصاً موجزًا لصفحة الويب. وهي التي غالبًا ما تُعرض في محركات البحث مثل Google في نتائج البحث، مما يمكن أن يؤثر على معدلات النقر.
الطول الأمثل للوصف التعريفي Meta Description يمكن أن يكون أي طول، ولكن Google تقتطع المقتطفات بشكل عام ليظهر ما بين 155-160 حرفًا تقريبًا. من الأفضل جعل الأوصاف التعريفية طويلة وكافية بحيث توفر وصفًا كافيًا للمستخدم، لذلك نوصي بتقديم وصف بين 50-160 حرفًا. ضع في اعتبارك أن يكون هدفك الأساسي هو توفير قيمة للمحتوى ودفع الأشخاص للنقر على العنوان.
يجب أن يُستخدم الوصف التعريفي للموقع بذكاء بحيث يُقرأ بطريقة نشطة وتلقائية. حاول تضمين الكلمات المفتاحية التي تستخدمها في محتواك في هذا الوصف، ولكن أيضًا احرص على أن يكون مقنع مرغوب به من قبل الباحث لتحثه على النقر على العنوان فوقه. يجب أن يكون ذا صلة مباشرة بالصفحة التي تصفها، وفريدة ومختلفة عن وصف الصفحات الأخرى.
4- سرعة تحميل الصفحة وأهميتها في تقليل معدل الارتداد
سرعة الصفحة (Page Speed) هي قياس لمدى سرعة تحميل وعرض المحتوى على صفحتك.
يجب الإشارة إلى أنه يتم الخلط بين سرعة الصفحة وسرعة الموقع، سرعة الصفحة تمثل عرض عينة واحدة من صفحة واحدة من صفحات الموقع. وقت تحميل الصفحة هو الوقت المستغرق لعرض محتوى الصفحة بشكل كامل.
تستطيع تقييم سرعة صفحتك باستخدام أداة Google’s PageSpeed Insights. حيث تؤثر سرعة الموقع بشكل بالغ على معدل الارتداد، أداة Pingdom أيضاً واحدة من أهم الأدوات التي تمكنك من اختبار سرعة موقعك من أماكن جغرافية مختلفة.
5- الروابط الدائمة
يوفر عنوان URL المكتوب بطريقة جيدة لكلٍ من الأشخاص ومحركات البحث إشارة سهلة لفهم ما تدور حوله الصفحة المقصودة. فحتى لو كانت علامة عنوان (Title Tag) هذه الصفحة مخفية، فعند قراءة الـ URL يمكن أن يوفر فكرة واضحة عن محتوى الصفحة المقصودة.
تضمين الكلمة المفتاحية لمحتواك في الروابط الدائمة يمكن أيضًا أن يكون عامل مساعد في تحسين ترتيب موقعك، فيكون من السهل على محركات البحث تحديد تصنيف محتواك وكذلك يعطي الأشخاص فكرة جيدة عن مواضيع صفحتك.
6- الترويسات
الترويسات هي العناوين الفرعية التي تفصل بين فقرات المحتوى وبعضها، ويبدأ العنوان الفرعي الرئيسي بـ H2، يليه العنوان المتفرع منه بوسم H3، وهكذا حتى نصل إلى الـ H6، وهذا لجعل المحتوى أكثر قابلية القراءة.
أيضًا لابد من إضافة الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمحتوى موقعك في العناوين الفرعية (الترويسات) مع مراعاة عدم الحشو الزائد بدون داعي.
على سبيل المثال، عند البحث عن جملة “تحسين محركات البحث” قد تجد العناوين الفرعية كالتالي:
- كيف تقوم بتحسين محركات البحث؟
- ما هي افضل النصائح لتحسين محركات البحث؟
- كيفية تحسين محركات البحث SEO؟.
تأكد فقط عند كتابة علامات العناوين، أن تقوم بذكر الكلمة المفتاحية في العنوان الرئيسي أيضًا.
7- الـ Alt Tags (النص البديل)
وهو النص الذي يظهر بدلاً من الصورة والذي صمم ليتم قرائته من قبل محركات البحث لشرح ما تحتويه الصوره، يساعد النص البديل في تحسين سيو الوسائط المتعددة، مثل الصور ومقاطع الفيديو، لأن محركات البحث لا يمكنها التعرف على الوسائط المتعددة، لذلك فهي تعتمد على النص البديل في فهم نوعية الصور والفيديوهات.
على سبيل المثال، عند إضافة صورة تفاحة، يمكن أن يكون الـ Alt Tags “تفاحة لذيذة حمراء”. يمكنك أيضًا إضافة وصف للصورة نفسها، حتى تتمكن Google من تكوين فكرة أفضل عن الصورة الخاصة بك.
احرص على إضافة النص البديل للصور والفيديوهات. بالإضافة إلى أنها تجعل من السهل أن تتعرف Google على محتواك، فإن الـ Alt tags تساعد أيضًا المستخدمين الذين لا يمكنهم رؤية المحتوى أو التفاعل معه.
8- الربط الداخلي (Internal Linking)
الربط الداخلي هو الارتباط الذي يكون بين الصفحات المختلفة الموجودة على موقعك.
غالبًا ما يتم تجاهل الربط الداخلي عندما يتعلق الأمر بتحسين الـ On Page SEO. ومع ذلك، مع نمو موقعك، من الضروري الأهتمام بعملية الربط الداخلي بين صفحات موقعك. وذلك لأن الارتباط الداخلي يساعد زوار موقعك على اكتشاف أي محتوى جديد.
وجود القليل من الروابط الداخلية يؤثر سلبًا على قدرة المستخدم على الوصول إلى محتوى موقعك، والذي إذا لم يتمكنوا من الوصول إليه، فإن ذلك يؤثر بشكل مباشر على معدل التحويل “أي تحويل الزوار العاديين إلى عملاء”.
تختلف استراتيجيات الربط الداخلي، ولكن للحصول على أفضل النتائج، يجب عليك التأكد من أن كل صفحة جديدة لديها على الأقل اثنين أو ثلاثة روابط داخلية، مع ضرورة أن تكون هذه الروابط متعلقة بمحتوى الصفحة.
9- الصور Images
الصور واحدة من الوسائط المتعددة التي تساعد الزوار على فهم محتوى الموقع الخاص بك.
الصور مهمة للسيو، من خلال استخدام الصور، يمكنك فصل المحتوى، وإعطاء سياق جدي للمحتوى، خاصة عند شرح عمليات يصعب وصفها. احرص على تضمين الصور في المحتوى مثل صور الأسهم أو الرسومات المخصصة.
عند إضافة صور إلى موقعك، تذكر ضغط الصور، حيث أن الوسائط المتعددة كبيرة الحجم تؤثر على سرعة الموقع بشكل مباشر، مما يؤثر أيضاً على ترتيب موقعك وهذا السيو .
تذكر أيضًا إضافة نص بديل alt text للصور، الذي يساعدك في جعل موقعك أكثر سهولة ويساعد في تحسين ترتيب الصور في Google. النص البديل يعتبر فرصة أخرى جيدة لتضمين الكلمات المفتاحية داخل المقال.
10- توافق الموقع مع الجوال (Mobile-friendliness)
توافق موقعك مع أجهزة الجوال المختلفة أمرًا ضروريًا، والسبب في ذلك أن أكثر من 50٪ من حركة الزوار تأتي من خلال الأجهزة المحمولة. فإذا لم يتمكن الزوار من تصفح موقعك بسلاسة من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، بالطبع سيتراجع ترتيبك موقعك في جوجل.
التوافق مع الأجهزة المحمولة لم يعد اقتراحًا بعد الآن. بل أصبح شرطًا ضروريًا، خاصة إذا كنت ترغب في تحسين ترتيب موقعك.
يمكنك استخدام أداة Google’s Mobile-Friendly Test tool لاختبار مدى استجابة موقعك وتوافقه مع الجوال وهذه السيو .
التحسين الخارجي للموقع (Off-Page SEO)
التحسين الخارجي للموقع (Off-Page SEO)، يشير إلى التحسينات التي تتم خارج الموقع لتحسين ترتيب نتائج موقعك ضمن صفحات محركات البحث (SERPs).
الـ Off Page SEO يساعد على تحسين ترتيب الموقع في محرك البحث وتصور المستخدم لشعبية الموقع أيضاً، ومدى جدارة الموقع بالثقة، والأثورتي (Authority).
ويتم ذلك من قبل مواقع ذات سمعة قوية على شبكة الإنترنت لربط وتعزيز موقعك، بحيث يتم الإشارة إلى جودة المحتوى الخاصة بك في مقالة داخل موقع اَخر متعلق بمجال موقعك مع رابط خلفي داخل المقال يشير إلى موقعك، ويسمى هذا النوع من الروابط الخلفية (جيست بوست) سيو .
لماذا يعد التحسين الخارجي للموقع Off-Page SEO مهم للغاية؟؟
في حين أن عوامل التصنيف تتغير باستمرار، فإن الإجماع العام داخل مجتمع الـ SEO هو أن الـ Off Page SEO لا يزال يلعب دورًا رئيسيًا في ترتيب الصفحات. ومن غير المعروف الخوارزميات الكاملة التي تستخدمها Google لترتيب المحتوى، ولكن هناك دراسة توضح أن عوامل ترتيب النتائج في محركات البحث ذات الصلة بالتحسين الخارجي للموقع (Off-Page SEO) على الأرجح تمتلك أكثر من 50٪ من عوامل الترتيب.
- الثقة (Trust): تعزيز الثقة بموقعك أمر يزداد أهمية مع الوقت فمثلًا أسس جوجل TrustRank للتفريق بين المواقع الشرعية التي تستخدم الطرق المصرح بها والمواقع الأخرى التي تلجأ للتلاعب. إذا كان موقعك لعلامة تجارية كبيرة، فإن Google ستُصنف موقعك على أنه موقع موثوق.
- الـ Authority يمكن أن تحددها جوجل لأي موقع من خلال نوعين من الـ Authority هما:
الـ (Domain authority) والـ (Page Authority) وكلا النوعين تم تطويرهما بواسطة خبراء شركة Moz، كما تستطيع معرفة الـ (Domain authority) والـ (Page Authority) بشكل مجاني بواسطة إضافة MozBar لمتصفح جوجل كروم.
1- شبكات التواصل الاجتماعي ودورها في تحسين محركات البحث وتصدر النتائج
هناك الكثير من العوامل والإشارات الاجتماعية التي تؤثر بشكل كبير في السيو (SEO)، وبالتالي تجعل الموقع يتصدر نتائج محركات البحث بمنتهى السهولة. قد يحدث هذا بطريقة مباشرة من خلال عرض روابط المواقع أو بشكل غير مباشر من خلال تعزيز علاقاتك مع الجمهور.
الكثير من الدراسات تحث أصحاب المواقع على إنفاق الكثير من المال على وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين سيو مواقعهم.
هناك عاملان رئيسيان لجعل محتواك مرئيً ومؤثرً على الجمهور وهما:
- جودة مشاركة المحتوى: جوجل يعترف بالأثر الكبير لمشاركة أي محتوى من قبل بعض المؤثرين في المجتمع إنفلونسرز (influencers)، حيث تُعد أي مشاركة منهم بمثابة إشارة الحصول على دفعة تساعدك في تصدر نتائج البحث.
يمكنك أن تجعل هؤلاء المؤثرين (influencers) يتبادلون محتواك من خلال تمكينهم من مشاركته أو من خلال إجراء لقاءات معهم.
- عدد مشاركات المحتوى: المقياس الاجتماعي لتأثير محتوى ما هو عدد مشاركات هذا المحتوى. أهم الطرق التي تجعل عدد مشاركات محتواك كبير؛ هو تقديم محتوى فريد ورائع يختلف عن غيره. احرص أيضًا أن يكون المحتوى طويل وشامل لكل جوانب الموضوع الذي تطرحه سيو .
2- الروابط الخلفية (Backlinks) واستخدامها في التحسين الخارجي للموقع
الروابط الخلفية (Backlinks) تعتبر واحدة من أدوات السيو (SEO) الهامة للغاية، وللأسف الشديد يجهل الكثيرون تعريفها وأهميتها. الـ Backlink هو ارتباط أحد صفحات الويب بصفحة ويب أخرى، ولكن قبل الحصول على رابط خلفى من موقع اخر عليك التأكد من جودة هذه الموقع أولاً.
الروابط الخلفية (Backlinks) الجيدة تعتمد بشكل أساسي على الحصول على رابط من المواقع ذات الصلة بمحتوى موقعك، كما يجب التأكد من الدومين أثورتي الخاص بهذا الموقع، والاسبام سكور أيضاً، يجدر الإشارة أيضاً إلى جودة المقال التي ستقوم بنشرها في هذا الموقع والتي ستحصل على رابط خلفي منها.
نص الرابط أو الانكور تكست (Anchor text) هو نص الكلمة المفتاحية التي يوضع عليها الرابط، كما فعلت في بداية الفقرة، لاحظ انني قمت بالإشارة إلى موقع موز على كلمة (Anchor text). احرص على أن يكون نص الرابط الخاص بك طبيعيًا قدر الإمكان حاول أن لاتركز على كلمة مفتاحية واحدة حتى لا تجذب انتباه جوجل.
محركات البحث المختلفة هدفها الأساسي هو خدمة الملايين من المستخدمين بشكل يومي وذلك لتقديم إجابات لتساؤلاتهم المختلفة وطرح حلول لمشكلاتهم، فإذا كنت تمتلك موقع إلكتروني، أو متجر او مدونة فإن السيو (SEO) هو طريقك الوحيد والأفضل للترتيب أعلى وعدد زوار أكبر.
نهاية مقال سيو مهم لكل موقع.